Различия в финансовых привычках между мужчинами и женщинами проявляются как в структуре расходов, так и в отношении к накоплениям и инвестициям. Эти особенности влияют на повседневные траты и на формирование капитала в долгосрочной перспективе. Такие выводы, подтверждающие мировые тенденции, сделал брокер Alpari, который проанализировал поведение своих клиентов.
О том, какие финансовые особенности свойственны представителям разных полов, рассказывают эксперты компании.
От одежды до электроники: распределение расходов
Представители сильного пола легче расстаются с деньгами и обычно больше расходуют за один поход в магазин. Зато дамы делают покупки чаще: в среднем 12 раз в месяц против мужских восьми.
Молодые люди охотнее тратят средства на электронику, обеспечивая около 70% покупок в данной категории. Женщины любят приобретать одежду, на их долю приходится примерно 65% покупок в этом сегменте.
Еще одна сфера, где прекрасный пол сохраняет лидерство – товары и услуги, связанные со здоровьем: фитнес, продукты категории ЗОЖ, пищевые добавки и т.п.
Также посетительницы чаще приходят рестораны и кафе, однако средний чек у них оказывается меньше, чем у представителей сильного пола, предпочитающих пользоваться общепитом «редко, но метко».
Разум vs эмоций: как принимаются решения о покупках
Вопреки расхожему стереотипу о безудержном женском шопинге, чаще импульсивные покупки совершают мужчины. К ним склонны 54% представителей сильного пола против 45% среди женщин.
Мужчины любят быстро принимать решения, особенно если речь идет о приобретении товаров, связанных с электроникой.
Женщины обычно уделяют больше внимания процессу выбора. Они предварительно сравнивают разные предложения, читают отзывы, чтобы сформировать свое мнение о том или ином товаре.
Прекрасный пол демонстрирует более высокий уровень лояльности к брендам. Если продукт или сервис оправдывает ожидания, 83% покупательниц остаются ему верны.
Различия заметны и в электронной коммерции. Женщины чаще совершают покупки на онлайн-площадках, чем мужчины: 43% против 32%.
Цена тревоги: как представители разных полов переживают финансовые трудности
Материальное благополучие зависит не только от уровня доходов или объемов накоплений, но и эмоций, которые это сопровождают.
Женщины почти в два раза чаще, чем мужчины, испытывают переживания по поводу своего финансового положения: беспокойство (16% против 9%), стыд (12% против 6%), гнев (12% против 8%). Четверть из них оценивают свое финансовое состояние как плохое или очень плохое. Среди сильного пола количество таких людей составляет 18%.
Гендерные различия проявляются и в периоды экономической турбулентности. В это время дамы чаще сомневаются в возможности адаптироваться к новым обстоятельствам. О своей неуверенности сообщают 25% женщин и только 15% мужчин.
Финансовые знания: образование и уверенность
Исследования показывают, что мужчины в среднем демонстрируют более высокий уровень финансовых знаний.
Различия начинаются уже на этапе их получения. Женщины чаще выбирают бесплатные образовательные ресурсы, самостоятельно изучают учебные материалы, используют открытые источники информации. Мужчины охотнее вкладывают деньги в специализированные курсы и программы.
Еще одна особенность связана с восприятием собственных компетенций. Как правило, слабый пол оценивает свои способности более скептично. Даже обладая сопоставимым объемом знаний, женщины нередко демонстрируют неуверенность в финансовых вопросах.
Копить или приумножать: два взгляда на свободные деньги
Накопления можно рассматривать просто как инструмент защиты на случай форсмажоров или как ресурс, который должен работать и приносить дополнительный доход.
Женщины чаще придерживаются более консервативной стратегии. Они предпочитают размещать свободные средства в инструменты с предсказуемым, пусть и невысоким, доходом.
Перед принятием финансового решения они собирают дополнительную информацию, оценивают разные сценарии развития событий и стараются понять, насколько оправдан потенциальный риск.
Мужчины смотрят на свободный капитал иначе. Деньги, которые не участвуют в создании дополнительного дохода, могут восприниматься ими как упущенная возможность. Поэтому часть средств направляется на развитие собственного дела или инвестиционные инструменты, способные обеспечить более высокую доходность, даже если они являются более волатильными.
Несмотря на растущую популярность инвестиций, 64% женщин никогда не инвестировали. Среди сильного пола этот показатель ниже: он составляет 47%.
Одна из главных причин здесь – не отсутствие интереса к финансовым инструментам, а недостаток уверенности в своих силах. 43% респонденток признались, что откладывают первые шаги, поскольку считают свои знания недостаточными. При этом почти половина инвесторов женского пола называют поздний старт своим главным финансовым сожалением.
По данным Alpari, в Узбекистане на форексе торгует только 14% женщин.
Финансовые инструменты: от криптовалют до ESG-инвестиций
Женщины реже пересматривают свою стратегию под влиянием краткосрочных новостей. В моменты рыночной турбулентности, когда котировки резко меняются, они не перескакивают из инструмента в инструмент, стараясь придерживаться долгосрочной стратегии инвестирования.
В целом мужчины охотно приобретают криптовалюту и акции.
Однако в Узбекистане ситуация несколько иная. Согласно исследованию Alpari, в крипту инвестируют 8,4% женщин и 5,1% мужчин, соответственно.
В топе предпочтений для торговли на бирже у обоих полов – сырьевые товары, преимущественно металлы. В них инвестируют 83% мужчин и 90% женщин. На форексе торгуют 11% представителей сильного пола и 1,1% женщин.
От различий к сближению
Исследования показывают, что разница в финансовом поведении между мужчинами и женщинами постепенно становятся все менее выраженной.
Среди представителей поколений X и Y гендерный разрыв заметно сократился по сравнению с более старшими возрастными группами.
Больше 70% девушек-зумеров уже инвестируют и не боятся рисковать.
Это объясняется тем, что за последнее время доступ к финансовым услугам и образовательным ресурсам существенно расширился. Инвестиционные инструменты стали проще и понятнее, а управление личными финансами перестало быть сферой интересов исключительно профессионалов.
