Консалтинговая компания Brand Finance выпустила новую версию рейтинга стран мира по уровню их «мягкой силы».
Что означает термин «мягкая сила» (англ. soft power)? Такое понятие впервые ввёл в оборот профессор Гарвардского университета Джозеф Най в 1990 году. По его мнению существует альтернативный метод внешней политики для государств, который дает возможность добиться необходимых результатов при помощи собственной культуры и ценностей, формирующих положительное восприятие о стране. При этом «мягкая сила» не предполагает использование военных и экономических средств в качестве основного метода достижения своих целей.
Аналитики Brand Finance в своем исследовании определяют «мягкую силу», как способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы.
При составлении рейтинга страны эксперты Brand Finance оценивали страны по нескольким ключевым элементам, которые влияют на узнаваемость и репутацию нации: бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука, люди и ценности. Помимо этого, в этом году к ним был добавлен еще один показатель — как страна справлялась с пандемией Covid-19.
Аналитики компании Brand Finance опросили 75 тыс. человек из 100 стран, для того чтобы выяснить, как оценивают то или иное государство в мире. При этом при составлении рейтинга были учтены статистические данные, а также проведены интервью с экспертами, политиками, журналистами, экономистами.
Первую строчку в рейтинге заслуженно занимает Германия, которая лидирует по следующим показателям: международные отношения, порядок, бизнес и торговля.
В то же время США потеряли за год лидирующие позиции по индексу «мягкой силы». Из-за бурной избирательной кампании и бессистемной реакции на COVID-19 страна опустилась с первого на шестое место.
Немного снизились показатели Китая (54,3) и России (50,5). Россия опустилась с 10 на 13 место, Китай остался на восьмом. При этом обе страны добились значительных научных успехов в разработке собственных вакцин от коронавируса и улучшили показатели по компоненту «Образование и наука».
Узбекистан в этом рейтинге занимает позорное 81 место, пропустив вперед себя Украину (61 место) Азербайджан (72 место), Казахстан (75 место). 99 место в рейтинге соседнего Туркменистана вряд ли может служить утешением.
