Международная кампания Комитета по туризму Республики Узбекистан, реализованная в рамках FIFA World Cup 2026, обеспечила охват свыше 1,07 млрд просмотров и сопровождалась заметным ростом интереса к Узбекистану как туристическому направлению. Такие результаты были представлены Комитетом по итогам комплексного анализа международного информационного пространства, социальных сетей и поисковой активности пользователей.
Полученные данные свидетельствуют, что в дни матчей национальной сборной Узбекистана одновременно увеличивались как количество публикаций о стране в мировых СМИ, так и число поисковых запросов Visit Uzbekistan, Travel Uzbekistan и Uzbekistan Tour. Наиболее выраженная динамика была зафиксирована во время матчей со сборными Колумбии и Португалии.
При этом рост интереса к Узбекистану проявился не только в медиа, но и в поисковом поведении пользователей, что свидетельствует о переходе от информационного внимания к предметному интересу к стране и ее туристическому потенциалу. Согласно исследованию, проведенному Комитетом по туризму на основе данных Google Trends и системы мониторинга, за последние недели количество поисковых запросов по теме «Uzbekistan Colombia World Cup 2026» увеличилось на 450%, общий интерес к запросу «Uzbekistan» вырос на 40%, а количество запросов, связанных с темой «Tourism to Uzbekistan», увеличилось еще на 10%. Это подтверждает, что международное внимание к Узбекистану трансформируется в устойчивый интерес к стране как туристическому направлению.
В рамках кампании Комитет по туризму обеспечил широкое международное информационное сопровождение туристического бренда Uzbekistan. Материалы о стране были опубликованы более чем в 3 000 международных средствах массовой информации и новостных агрегаторах, а совокупная вовлеченность аудитории превысила 52 млн взаимодействий. Публикации выходили не только в спортивных медиа, но и в ведущих мировых общественно-политических и новостных изданиях, включая BBC, ESPN, MSN, The Guardian, Fox News, Daily Mail, NDTV, VnExpress и другие международные СМИ.
Участие национальной сборной в FIFA World Cup 2026 стало одним из самых эмоциональных событий последних лет для жителей Узбекистана и привлекло внимание миллионов зрителей по всему миру. Высокий общественный интерес, широкий общественный отклик и активное обсуждение в международном информационном пространстве способствовали дополнительному росту узнаваемости страны и усилили эффект от информационной кампании, организованной Комитетом по туризму.
Важной составляющей кампании стала масштабная программа очного продвижения, реализованная Комитетом по туризму в городах проведения чемпионата мира. Национальные туристические стенды, официальные фан-зоны и культурные программы позволили представить туристический потенциал Узбекистана широкой международной аудитории и создать прямой контакт с потенциальными путешественниками.
Одним из ключевых проектов кампании стала презентация туристического потенциала Узбекистана в международном аэропорту Атланты — одном из крупнейших авиационных хабов мира. Национальный павильон стал одной из ключевых площадок знакомства международной аудитории с туристическим потенциалом Узбекистана, объединив презентации туристических возможностей страны, культурную программу и прямое общение с потенциальными путешественниками.
Комитет по туризму продолжит использовать крупнейшие международные события как инструмент реализации государственной политики по продвижению туристического потенциала Узбекистана. Опыт FIFA World Cup 2026 показал, что системная международная коммуникационная работа позволяет не только обеспечивать рекордный информационный охват, но и последовательно конвертировать внимание мировой аудитории в устойчивый интерес к путешествиям в Узбекистан, укрепляя туристический бренд страны.
