Подготовка к Новому году в Узбекистане все чаще переносится в онлайн: маркетплейсы становятся ключевым инструментом, позволяющим экономить время, выбирать подарки без спешки и сохранять спокойствие в предпраздничной суете.
Каждый третий узбекистанец (31%) считает, что без маркетплейсов подготовка к празднику заняла бы больше времени и сил, а половине жителей (52%) сервис помог, когда нужного товара не оказалось в офлайне. Для многих платформы стали не просто альтернативой офлайн-покупкам, а удобным помощником, который делает праздник доступным даже вдали от больших городов.
Новогоднее настроение у жителей Узбекистана зависит от разных, иногда очень личных сигналов. Для 25% респондентов это зажигающиеся городские огни и витрины, для 20% — первый снег, для 14% — домашние ритуалы вроде украшения елки. Однако почти сразу за эмоциональным настроем практические вопросы — как успеть подготовиться к празднику без лишней суеты, когда и где купить подарки.
Именно на этом этапе в сценарий подготовки всё чаще встраиваются маркетплейсы. Сезонные онлайн-витрины и кампании брендов становятся дополнительным маркером приближающегося праздника — особенно для женщин, которые чаще вовлечены в планирование покупок и семейного быта.
Подарки — по настроению, корпоративы — по желанию
Семейные сценарии дарения в Узбекистане редко укладываются в одну модель. Чаще всего подарки преподносят без строгой привязки к календарю — так поступают 28% респондентов, особенно молодежь 18–30 лет. Классический подход с подарками на каждый крупный праздник сохраняется у 27%, и особенно заметен в Ташкенте (42% против 19% в других городах). Еще четверть семей (26%) дарит подарки только детям.
На работе культура обмена подарками выражена умеренно и основана скорее на традициях конкретных коллективов, чем на формальных правилах. В трети компаний (33%) не принято дарить подарки сотрудникам. Четверть коллег обмениваются подарками по желанию, а в каждом пятом случае компания выбирает одинаковые презенты — чаще сертификаты или книги.
Отношение к корпоративам в целом позитивное. Почти половина узбекистанцев (47%) никогда их не пропускают, особенно женщины. Каждый четвертый идет на праздник в первую очередь ради фуршета. В Ташкенте встречается и сдержанный настрой: каждый четвертый житель столицы предпочел бы остаться дома в пижаме.
Цейтнот или «золотая середина»: 34% начинают покупать подарки за две–три недели
Подготовка к празднику без поездок и очередей: как меняется новогодний шопинг. Ритм подготовки к Новому году в Узбекистане всё меньше предполагает долгосрочное планирование. Лишь 11% начинают покупать подарки за месяц или два. Основная масса действует в условиях ограниченного времени: 34% начинают за две–три недели до праздника, 23% — в последнюю неделю, а каждый пятый — буквально за считанные дни.
В этой логике маркетплейсы становятся не просто удобным каналом, а способом справиться с цейтнотом. Они позволяют избежать поездок, очередей и спешки, взять процесс под контроль и распределить покупки по вечерам или выходным — без привязки к графику магазинов.
Покупательские привычки отражают этот сдвиг. Почти 40% узбекистанцев уже комбинируют онлайн- и офлайн-шопинг, особенно молодежь. Каждый четвертый продолжает полагаться на традиционные магазины, но 17% целенаправленно выбирают маркетплейсы как основной формат.
Ключевые преимущества онлайн-покупок — прагматичные и «бытовые». Более трети респондентов (37%) ценят скорость и удобство доставки, 32% — широкий выбор. Почти четверть (23%) регулярно заказывают онлайн именно тогда, когда времени на походы по магазинам нет вовсе, ещё треть сталкивались с такой необходимостью хотя бы несколько раз.
Фактически маркетплейсы берут на себя самую трудозатратную часть подготовки: они позволяют не ехать в райцентр, не стоять в очередях и не ограничиваться ассортиментом ближайшего магазина.
Для Ташкента — экономия времени, для регионов — доступ к выбору
Разница в восприятии особенно заметна между Ташкентом и регионами. В столице маркетплейсы прежде всего экономят время и снижают уровень стресса в плотном декабрьском графике. За её пределами они решают более фундаментальную задачу — доступности.
Жители других городов и населённых пунктов чаще отмечают, что онлайн-платформы расширяют выбор и компенсируют нехватку ассортимента в офлайне. Таким образом, маркетплейсы фактически стирают географические границы, обеспечивая равный доступ к товарам независимо от места проживания.
Без хаоса и лишних трат: онлайн-покупки как новая норма
Онлайн-формат меняет и сам подход к покупкам. Для 39% узбекистанцев при выборе подарков важнее всего характеристики и качество товара, для четверти — цена. Более половины всегда читают отзывы, сравнивают предложения и принимают решение осознанно, а не импульсивно.
Это напрямую отражается на ощущении контроля: около трети опрошенных (31%) признают, что без онлайн-платформ подготовка заняла бы больше времени и сил, а каждый шестой — и больше денег. Сравнение цен, поиск распродаж и бесплатной доставки (этим занимаются около трети респондентов) воспринимаются не как экономия «в ущерб», а как рациональный и спокойный подход к праздничным расходам.
Бюджеты на подарки в Узбекистане остаются сдержанными: чаще всего жители страны планируют потратить на подарки до 150 тысяч сумов, оптимальный бюджет на один подарок чаще всего также укладывается в этот диапазон. При этом жители Ташкента чаще допускают более высокие траты на отдельные презенты— ещё одно подтверждение того, что онлайн-шопинг помогает гибко подстраиваться под разные финансовые сценарии.
В итоге подготовка к Новому году в Узбекистане всё меньше напоминает хаотичную гонку по магазинам. Маркетплейсы становятся не заменой традиции, а удобным инструментом, который упрощает жизнь, облегчает быт и позволяет сохранить главное — ощущение праздника без стресса, независимо от того, живет ли человек в столице или за ее пределами.
Исследование проводилось в ноябре 2025 года. В опросе приняли участие более 600 жителей страны.
