19.8 C
Узбекистан
Суббота, 26 сентября, 2020

Для чего Calvin Klein опрокидывает устоявшиеся каноны красоты?

Топ статей за 7 дней

Бывший Ташкентский ЦУМ будет полностью реконструирован

Как сообщает на Едином портале корпоративной информации АО «Toshkentnivermagi», объявление конкурса на разработку проекта полной реконструкции здания...

Во Владивостоке обнародовали подробности осуждения на 8 лет гражданки Узбекистана за пособничество «Катибат аль-Тавхид валь джихад»

11 июня 2019 года Дальневосточным окружным военным судом гражданка Узбекистана Мохигул Примова, 1987 года рождения, была осуждена...

У знаменитого Чиназского рыбного базара в Ташобласти будет новый хозяин

Как следует из постановления Президента страны от 29 августа 2020 года "О мерах по поддержке и повышению...

Подпишитесь на нас

51,603участниковМне нравится
22,445участниковЧитать
2,250участниковПодписаться

«В Америке появляется новый активизм, который отныне проникает во все аспекты жизни. Одна из ведущихся сейчас рекламных кампаний опрокидывает устоявшиеся каноны красоты. И речь идет об изменении парадигмы с далеко идущими последствиями», — пишет Le Figaro со ссылкой на немецкое издание Die Welt, рассказывая о «рекламном билборде компании Calvin Klein, занимающем большое и очень дорогое рекламное место в одном из самых оживленных уголков Манхэттена».

«(…) Сегодня чернокожая женщина, родившаяся мужчиной, может возвышаться на огромном билборде как некий идеал, — пишет автор публикации о героине билдорда, американской трансгендерной модели и актрисе Яри Джонс. — Потому что внезапно наше представление о прекрасном, складывавшееся со времен Античности, похоже, уступает место контрмодели, способной заставить нас задуматься о том, что же на самом деле означает «прекрасное». Но и это еще не все».

«Чтобы понять всю силу фотографии с Яри Джонс, необходимо двойное прочтение. Прежде всего, нужно поместить ее в американский контекст: в последние месяцы все учреждения, от издателей до агропродовольственных групп и модных журналов, столкнулись с волной обвинений в расизме, с манифестациями и расследованиями в духе борьбы против дискриминации, с заявлениями об отставке и выходом в отставку, — говорится в статье. — Так, музей Гуггенхайма в Нью-Йорке недавно объявил, что он проверит степень, в которой его собственная культурная деятельность пронизана «расистскими структурами» и состоянием ума, благоприятствующим «белому суперматизму». Макс Холляйн, директор Музея искусства «Метрополитен», заявил в коммюнике, что история музея связана с логикой угнетения, от которой в будущем придется отказаться».

«(…) Толстая, чернокожая и транс»: на первый взгляд, Яри Джонс сверх всех ожиданий соответствует требованиям о разнообразии. Бренд Calvin Klein не отказался от остальных своих моделей. Яри Джонс — лишь одно из лиц кампании Pride, чьи модели являются активистами-трансгендерами. Они прекрасно иллюстрируют философию бренда, который хочет обратиться к населению в целом, а также проявить себя как разрушитель традиций: в 1990-е годы фотографии обнаженной и почти по-детски хрупкой Кейт Мосс, растянувшейся на диване, тоже вызвали скандал», — напоминает Делиус.

«(…) Скорее, это бизнес для компании с 10-значным торговым оборотом, которая хочет придать себе ультрасовременный имидж. Другими словами, противодействие капиталистическому мейнстриму интегрировано в сам капитализм: и несмотря на то, что Яри Джонс, казалось бы, сильно отличается от большинства людей, которые видят ее фотографию, она является неотъемлемой частью населения», — говорится в публикации.

«(…) Яри Джонс не единственная, кто ратует за признание всех типов тел. (…) Социальное течение «Бодипозитив», которое отстаивает идею о том, что каждое тело прекрасно, давно стало крайней формой того, что теоретик-феминистка Джудит Батлер уже описала в книге «Вес тел» в начале 90-х годов: тело следует рассматривать не как естественную данность, а как «пространство возможностей», которое может принимать любую форму», — отмечает издание.

«Мода давно уже давно опирается на эту теорию. Теперь по подиумам дефилируют модели с нарушениями пигментации, такие как Винни Харлоу, или женщины старше 60 лет с седыми волосами. Для продвижения своей новой помады сезона бренд Gucci сделал ставку на модель со сломанными зубами. Совершенство в несовершенстве — таков новый идеал, не единый, но служащий свидетельством уникальности: красота в разнообразии».

«Но можем ли мы все же говорить о красоте? В свое время философ Александр Готлиб Баумгартен, автор термина «эстетика», первым обозначил «красоту» не как свойство вещей, а как восприятие: нечто является прекрасным, когда я могу это обосновать. Месседж Яри Джонс и активистская концепция красоты, которую она защищает, ясна: я прекрасна, потому что я существую. Достаточно ли этого?» — задумывается автор статьи.

«Подобная позиция может оскорблять или возмущать, в ней можно усматривать появление манихейского мировоззрения, в котором истеблишмент и его жертвы являются лишь дихотомическими. Согласно этой логике, идеалом красоты могла бы стать многократно усиленная «роль жертвы». (…) Представляется, что речь идет уже не о чем-то эстетическом. Дискурс взял верх над красотой. Этика заменила собой эстетику (…) «, — резюмирует Мара Делиус.

2 КОММЕНТАРИИ

  1. Да уж… Толерастия, кажется, не достигнет своего предела никогда. Абсурд на каждом шагу. Зачем ломать сам термин «Красота», выставляя, простите, Вот это вот, как эталон красоты? Терять лицо фирмы, только для того, чтобы тебя не осудили поехавшие головой «Цирк уродов»? Мне кажется, то, что сейчас творится в мире, какой то страшный сон.. Скорее бы это кончилось

    • Очень правильно написали. Люди как будто бы сошли с ума. Весь этот мировой театр сделан только для того, чтобы разложить общество. Многие действительно не способны отличить правду от лжи, но также многие теперь лишены всякого рода привязанности и озабоченны материальным достатком. Предложение на деградацию и фальшивые ценности и формируют спрос на непотребства. Происходит планомерное угнетение разума людей и как следствие невозможность распознать правду или же полное отсутствие интереса к ней. Интерес к правде и способность её увидеть предусматривает под собой некий уровень культуры, нравственности и образования чего к сожалению у большинства населения планеты исчезает. А это не удивительно, пропаганда мировых элит делает своё дело.

Добавить комментарий для ГУЛЬМИРА Отменить ответ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Последние новости

В Узбекистане за сутки выявлено свыше 4 тысяч случаев нарушения карантинного режима

По всей стране за одни сутки, 25 сентября, сотрудниками Национальной гвардии, Министерства внутренних дел и других взаимодействующих...

В Узбекистане разрешили импорт без сертификации экспресс- тестов по выявлению антител и антигенов на COVID–19

Принято постановление Правительства «О внесении изменений и дополнений в постановление Кабинета Министров № 449 «О мерах по упорядочению оборота лекарственных средств, медицинских...

В Наманганской области в результате ДТП погибла 6-летняя девочка

24 сентября на 1 километре автомобильной дороги «Касансай – Наманган» водитель автомобиля «Нексия», не справившись с управлением, совершил наезд на 6-летнюю девочку,...

ГЦТ прокомментировал поступление на контракт абитуриентов, набравших максимальный балл

В соответствии с Положением «О порядке поощрения учащихся академических лицеев, профессиональных колледжей и общеобразовательных школ — победителей международных и республиканских олимпиад, конкурсов,...

Азиз Абдухакимов провёл онлайн совещание по готовности к проведению Samarkand Half Marathoon

Заместитель Премьер министра, председатель Государственного комитета по развитию туризма Республики Узбекистан, председатель оргкомитета благотворительного полумарафона Азиз Абдухакимов провёл онлайн совещание по организационным...

Больше похожих статей